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雀巢与星巴克达成715亿美元营销协议双赢的节奏!环亚娱乐官网

时间:2018-09-21编辑: admin 点击率:

  8月28日,雀巢与星巴克联合宣布,双方已完成价值71.5亿美元的授权协议,雀巢将获得星巴克的消费者和食品服务产品的营销权。

  根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、星巴克臻选、星巴克VIA及Seattle’s Best Coffee等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡和饮料业务。

  项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。并且,将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

  目前,星巴克的业绩正处于下滑阶段,不仅美国本土市场多家店面关闭,其在全球第二大的中国市场也面临来自瑞幸、连咖啡等互联网品牌的强劲冲击。

  根据星巴克发布的Q3财报显示,星巴克全球净收入63亿美元,同比上升11%,营运利润下降1%到10亿美元,营运利润率下降1.9个百分点到16.5%,星巴克全球同店销售仅上升1%。

  为了应对“中年危机”,星巴克本月已经与阿里巴巴集团达成全方位深度战略合作,合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、中学生划伤宝马保险公司鉴定维修,支付宝、天猫、口碑等多个业务线,星巴克期待通过拥抱阿里新零售挽救颓势。

  此次,星巴克又与全球食品巨头雀巢联盟,根据分析师预测,该交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元,星巴克表示计划将这笔收益用于加快股票回购。

  对于这笔“只赚不亏”的交易,星巴克首席执行官凯文·约翰逊表示:“这一全球咖啡联盟将通过雀巢的影响和声誉,将星巴克的体验带给全球数以百万计的家庭。”

  而对于雀巢来说,环亚娱乐官网,收购星巴克的部分咖啡业务对于雀巢的长远运营具有重要的战略意义,雀巢手中的载体和工具可以因此得到增加,大大加强对新生代消费群体的黏性。

  对于雀巢和星巴克而言,牵手联姻将为双方带来双赢局面。但对于中国市场来说,本土品牌定将受到冲击,能否“遇强则强”进行反击值得期待。返回搜狐,查看更多

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